市场营销策划试题

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市场营销策划试题

(1)“天福”牌皮鞋为何能够赢得市场

首先该厂在产品畅销的时候，并没有第一时间扩大经营，而是找出找出影响产品质量的隐患，能说明领导班子考虑了品牌的长远化，质量严格把关，才能稳中求胜！

(2)你作为一厂之长，如何从售后服务中寻找市场

现如今的市场营销中，已不是简单的生产营销，而是反向营销！从消费者需求出发，来整合营销，这是现如今营销的一种重要手段。

(3)联系实际谈谈这一案例对你的启示。

质量，品牌，及抓住目标终端客户所需，这几点是一个品牌的根基！要学会逆向思维!

如果是你作业的话，考自己去想，我只能笼统的一点答复你！或多或少给你参考一下而已！

救济啊！市场营销相关试题，求标准答案

1、市场营销管理的实质是D__。

A、刺激需求 B、需求管理

C、生产管理 D、销售管理

2、市场营销学〃革命〃的标志是提出了_c_的观念。

A、以消费者为中心 B、以生产者为中心

C、市场营销组合 D、网络营销

3、企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，这就是（ a）。

A、产品开发 B、市场开发

C、市场渗透 D、水平多角化

4、市场营销的核心是_c_。

A、生产 B、分配

C、交换 D、促销

5、市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的_a_

A、欧洲 B、日本

C、美国 D、中国

第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）

1、市场营销学的研究方法很多，主要有__abde。

A、传统研究法

B、数量研究法

C、管理研究法

D、历史研究法

E、系统研究法

2、市场营销信息系统是由（abce ）构成的

A、市场营销调研系统

B、市场营销决策支持系统

C、内部报告系统

D、市场营销情报系统

E、市场营销信息分析系统

3、市场细分的客观依据主要在于：（ac ）。

A、市场产品供应的多元性

B、消费者生活水平的日益提高

C、市场需求的差异性

D、市场需求的同类性

E、购买行为的经常性

4、市场营销管理哲学的核心是正确处理__ac之间的利益关系。

A、企业

B、供应商

C、顾客

D、中间商

E、社会

5、顾客总价值包括__abde。

A、商品品牌

B、顾客要求

C、人员价值

D、产品质量

E、形象价值

第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）

1、13 市场营销是企业与消费者交换商品的一种活动。

正确

2、消费者之所以购买商品，根本目的在于获得并拥有产品本身。

正确

3、15 理解价值定价运用的关键是确定理解价值

错误

4、针对过量需求，企业营销管理的任务是〃反市场营销〃。

错误

5、10 将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断

正确

市场营销学期末试题

一、名词解释

2、产品：产品是企业市场营销组合的基本要素，它决定着价格、分销和促销等策略的制定，是企业优势的主要体现。

4、分销渠道：是指产品由生产者向消费者或用户转移的过程中所经历过的路径。

5、营业推广：是在短期内刺激消费者和经销商的一种促销措施，是人员推销和广告的一种补充手段。

二、简答题

1、影响目标市场选择的因素

企业特点；产品特点 ；市场特点 ；产品生命周期中所处的阶段 ；竞争对手的目标市场策略

2、简述包装策略

类似的包装策略 ；等级包装策略 ；配套包装策略 ；再使用包装策略 ；附赠品包装策略

3、简述影响分销渠道选择的因素

顾客因素：a.顾客的性质 b. 顾客的数量 c. 顾客的地理分布 d.顾客的购买习惯 ；产品因素 ；中间高因素 ；竞争因素 ；企业因素 ；环境因素

4、简述产品成熟期的特点和营销策略

特点：成熟期的市场需求量虽然仍在增长，但销售量的增长开始减慢，生产技术已完全成熟：生产批量大，产品成本低利润也达到最高峰。

营销策略：改进市场 ；改进产品 a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务

5、简述品牌策略

品牌化 ；品牌归属 ；品牌质量 ；品牌数量 ；品牌延伸；

6、简述折扣策略

现金折扣 ；数量折扣 ；只能折扣 ；季节折扣； 折让

三、论述题

1、论述产品试产寿命周期成长的特点和营销策略

引入期：（特点）销量小，增长缓慢；产批量小，试制费用大：

（策略）快速撇取策略 ；缓慢撇取策略 ；快速渗透策略 ； 缓慢渗透策略 ；

成长期： （特点）生产成本下降，利润上升

（策略）改进产品质量 ；改进促销重点 ；调整价格策略，吸引对价格敏感的消费者 ；

成熟期： （特点）产品成本低，利润达到最高峰

（策略）改进市场策略 ；改进产品策略 ：a. 改进特性 b. 改进款式 c. 改进服务 ；

衰退期： （特点）价格竞争，价格不断被迫下跌

（策略）维持策略 ；集中策略 ；收缩策略 ；果断放弃 ；转移策略。